¡Hola! Ahora tienes acceso al manual de marca de Oxfam Intermón. Aquí nos conocerás un poco mejor, sabrás más acerca de quiénes somos y cómo queremos mostrarnos al mundo. Encontrarás recursos para aplicar la marca en todos los contextos y materiales: webs, cartelería, vídeos, redes, ilustraciones, informes... Todos los contenidos que nos ayudes a crear tienen que ser coherentes con lo que irás encontrando en esta guía.
¿Alguna duda? Nuestra especialista en marca Rosana Poza, está aquí para ayudarte.
En una frase: Somos una red de cambio que lucha contra las desigualdades para acabar con la pobreza y la injusticia, ahora y a largo plazo. Únete hoy para crear un futuro en el que todo el mundo tenga las mismas oportunidades para prosperar y no solo para sobrevivir.
En unas pocas palabras: Oxfam Intermón, la organización por un futuro más igualitario.
Nuestras palabras clave: Un futuro más igualitario.
Para más información, ver página 31 del manual de marca.
En unas pocas palabras: Somos la organización que convierte tu solidaridad en acciones concretas para acabar con la pobreza y la desigualdad. Con tu ayuda, generamos cambios reales y duraderos en las comunidades donde nuestro trabajo es necesario.
Nuestras palabras clave: La pobreza tiene solución.
Accede a textos de referencia para desarrollar los mensajes dirigidos a la captación de fondos en este documento de la página 9 a la 11.
Somos una organización optimista que lucha por un futuro más justo e igualitario. Pero nuestra visión no es utópica y sabemos que no podemos hacerlo en solitario. Por eso, no solo sacamos a la luz y denunciamos lo que no funciona, sino que lo compartimos con las demás personas para juntas encontrar las soluciones. Creemos que todas deberíamos formar parte del cambio. Por eso, somos valientes en decir lo que pensamos y movilizamos a las demás con nuestras acciones. Tenemos una gran sensibilidad y empatía que nos permite conectar realmente con las demás y entender sus motivaciones y preocupaciones. Nuestra personalidad es empática, optimista, honesta, sabia, resolutiva, sencilla, valiente y desafiante.
Nuestro tono de voz es magnético. Es una voz que moviliza porque es potente e inspira confianza. Es directa, clara, realista, optimista y honesta. Es la voz de quien tiene un sueño que convierte en misión.
En nuestras campañas de captación de fondos, nuestra personalidad se manifiesta como resolutiva, empática, optimista y honesta. Comunicamos con una actitud valiente y desafiante, que inspira a los demás a ser parte de la solución.
Nuestro tono de voz es motivador y convincente. Hablamos con una claridad que moviliza y con una convicción que inspira acción. Somos directos, optimistas y realistas, reflejando el poder de la colaboración y el impacto tangible que podemos lograr juntos.
El aspecto más clave es: Somos la ONG que proporciona SOLUCIONES REALES Y TANGIBLES.
Para más detalle sobre esta personalidad para captar fondos, consulta este documento.
Para asegurarnos de que aplicamos correctamente el tono de voz, tenemos diez criterios para la redacción que nos ayudarán a transmitir nuestro mensaje:
- Hablamos en primera persona del plural
- Hablamos de tú
- Somos inclusivas
- Usamos la voz activa
- Somos realistas
- Somos realistas pero no negativas
- Frases cortas. Y contundentes.
- Hablamos para todo el mundo
- Incluimos a las personas en nuestra misión
- Evitamos las frases vacías y los clichés
Entre nuestro vocabulario, destacan palabras descriptivas. Evitamos su uso en con connotaciones peyorativas, nunca restando dignidad a quien hay detrás del mensaje. Algunas palabras de nuestro vocabulario son: red de cambio, igualdad, derechos, oportunidades, diversidad, inclusión, pobreza, injusticia, desigualdad.
Nuestro eslogan es “La igualdad es el futuro”.
Este eslogan muestra nuestra esencia y, a su vez, articula nuestra posición de marca y nuestra visión positiva de acabar con la pobreza y la injusticia. La igualdad es el futuro es un llamado a la acción y una reivindicación que reclama la igualdad de derechos y oportunidades para todas las personas, en toda su diversidad.
Cómo y cuándo debemos o podemos utilizarlo:
- Dejado o al lado del logo de Oxfam Intermón.
- En la cabecera o el pie de página del sitio web.
- En un correo electrónico, boletín de noticias, pie de página de una carta.
- Como frase final en un cuerpo de texto más largo (por ejemplo: “El futuro es agua potable para todo el mundo. La igualdad es el futuro.”) o en una publicación en redes sociales.
Cómo y cuándo no debemos o podemos utilizarlo:
- Como una sola línea de texto creativo, sin ningún texto de apoyo.
- Como nombre de una campaña.
Nuestro tagline para campañas de captación de fondos es: “La pobreza tiene solución.”
Este tagline refleja nuestro compromiso y nuestra misión de transformar las donaciones en acciones concretas que ponen fin a la pobreza. "La pobreza tiene solución" es más que una afirmación; es una promesa que hacemos a nuestros colaboradores y donantes, asegurándoles que su apoyo tiene un impacto real y positivo en las comunidades donde trabajamos.
El aspecto más clave es: Somos la ONG que proporciona SOLUCIONES REALES Y TANGIBLES.
Para más detalles sobre esta narrativa, consulta este documento.
En Oxfam Intermón tenemos cuatro causas por las que trabajamos diariamente. Todas ellas son grandes problemáticas derivadas de la desigualdad en todo el mundo: la emergencia climática, los derechos fundamentales, las crisis humanitarias y la transformación social y económica, además del comercio justo. Aquí os damos más información sobre estos cuatro ejes de trabajo junto con cifras de la organización.
NUESTRAS CAUSASCARACTERÍSTICAS PRINCIPALES DE LA APLICACIÓN
Nuestra identidad visual es, ante todo, digital. Es simple, pero lo suficientemente flexible como para expresar eficazmente la marca. Se construye tomando nuestros activos principales -los elementos gráficos que se consideran obligatorios- y combinándolos con elementos gráficos clave, y luego subiendo y bajando el tono para adaptarlo a cada necesidad.
Activos principales
-
#44841A1. COLOR
-
2. LOGOTIPO -
Abc
ABC3. TIPOGRAFÍA -
La igualdad
es el futuro4. RELATO DE MARCA
Elementos gráficos clave
-
COLORES SECUNDARIOS -
GEOMETRÍA Y TEXTURA -
FOTOGRAFÍA E ILUSTRACIÓN
TONO
Nuestro logo expresa nuestra determinación. Está compuesto por dos elementos: el símbolo y el logotipo. El símbolo de Oxfam está formado por las Letras O y X, que son las dos primeras letras de nuestro nombre, y se juntan para formar una forma humana. El círculo que las rodea hace referencia al mundo en el que vivimos y aspiramos a cambiar hacia mejor. El logo vertical es la versión principal para la mayoría de las aplicaciones de impresión; en caso de duda, es el que debemos utilizar. Es posible utilizar el símbolo de forma independiente, como identificador, siempre y cuando, en alguna otra parte de la comunicación, aparezca el logo completo.
El logo de Oxfam Intermón no se puede usar sin previa autorización entregada por escrito.
Logotipos en vertical
Logotipos en horizontal
Para más información, ver de la página 66 a la 73 del manual de marca.
Oxfam Global Headline
Oxfam TStar
Roboto
Fuentes para títulos
Fuente primaria para títulos
Se reserva para los titulares, las citas y otros casos de uso visual, no para el cuerpo del texto. La utilizaremos para la mayoría de los tratamientos de los titulares, especialmente los que tienen un tono más acreditado o serio: el eslogan, los titulares de los sitios web, etc.
Oxfam TStar Headline
Fuente secundaria para títulos
Sólo debemos utilizar esta tipografía para enunciados muy breves, de no más de 10 palabras, y para mensajes que se sitúen en el lado más apasionado y expresivo de la escala.
Oxfam Global Headline
Fuentes para el cuerpo del texto
Son para uso en el cuerpo de texto. La tipografía de cuerpo principal es Oxfam T-Star (negrita y redonda). Podemos utilizar esta fuente condensada para contenidos online e impresos, pero pierde legibilidad en tamaños de punto pequeños. La Roboto (negrita y normal), es una fuente de ancho completo que se utiliza con tamaños de letra pequeños (7 puntos o menos) para sitios web, aplicaciones y otras situaciones en las que el espacio y la legibilidad puedan ser complicadas.
Fuente primaria para el cuerpo del texto
Oxfam TStar
No te vamos a engañar.
La ayuda, tal y como la entendemos, no es suficiente.
Fuente secundaria para el cuerpo del texto
Roboto
No te vamos a engañar.
Vivimos en un mundo desigual en el que más de mil millones de personas viven sumidas en la pobreza. La brecha entre personas ricas y pobres es cada vez mayor. La ayuda, tal y como la entendemos, no es suficiente.
Para más información, ver página 74 del manual de marca.
Nuestra paleta de colores unificada se ha creado para pantallas RGB, y cuenta con fórmulas de impresión. Está formada por los colores principales y colores de acento. Cabe tener en cuenta que algunos de ellos entán entre los niveles AA y AAA de Conformidad con las Directrices de Accesibilidad para el Contenido Web 1.0 (WCAG 1.0). Nuestro color principal es el verde Oxfam.
PALETA PRIMARIA: VERDES OFICIALES
Verde Oxfam
Digital
- HEX #44841A
- RGB (68,132,26)
Imprenta
- CMYK (76, 3, 100,18)
- PMS 363
Verde Oscuro
Digital
- HEX #336114
- RGB (51, 97, 20)
Imprenta
- CMYK (71, 0, 100, 60)
- PMS 2266
Verde Claro
Digital
- HEX #BECE45
- RGB (190, 206, 69)
Imprenta
- CMYK (34, 0, 100, 0)
- PMS 382
PALETA SECUNDARIA: ACENTOS
Morado
Digital
- HEX #53297D
- RGB (83, 41, 125)
Imprenta
- CMYK (85, 100, 0, 0)
- PMS 267
Burdeos
Digital
- HEX #630235
- RGB (99, 2, 53)
Imprenta
- CMYK (26, 100, 17, 63)
- PMS 229
Azul
Digital
- HEX #065E84
- RGB (6, 94, 132)
Imprenta
- CMYK (100, 13, 10, 41)
- PMS 634
Gris oscuro
Digital
- HEX #545454
- RGB (84, 84, 84)
Imprenta
- CMYK (59, 56, 43,36)
- PMS 4294
Negro
Digital
- HEX #000000
- RGB (0, 0, 0)
Imprenta
- CMYK (0, 0, 0, 100)
- PMS BLACK
Beige Oxfam
Digital
- HEX #EAEADE
- RGB (234, 234, 234)
Imprenta
- CMYK (3, 4, 14, 8)
- PMS 7527
PALETA SECUNDARIA: ACENTOS DE CELEBRACIÓN
Magenta
Digital
- HEX #E70052
- RGB (231, 0, 82)
Imprenta
- CMYK (0, 100, 48, 0)
- PMS 206
Fucsia
Digital
- HEX #E43989
- RGB (228, 57, 137)
Imprenta
- CMYK (4, 88, 0, 0)
- PMS 225
Naranja
Digital
- HEX #F16E22
- RGB (241, 110, 34)
Imprenta
- CMYK (0, 64, 100, 0)
- PMS 151
Cyan
Digital
- HEX #0B9CDA
- RGB (11, 156, 218)
Imprenta
- CMYK (60, 0, 3, 0)
- PMS 2985
Amarillo
Digital
- HEX #FBC43A
- RGB (251, 196, 58)
Imprenta
- CMYK (0, 22, 100, 0)
- PMS 7549
Respuesta a emergencias y crisis
Rojo oscuro
Digital
- HEX #A20011
- RGB (162, 0, 17)
Imprenta
- CMYK (7, 100, 68, 32)
- PMS 201
Rojo
Digital
- HEX #FF1D34
- RGB (255, 29, 52)
Imprenta
- CMYK (0, 93, 82, 0)
- PMS 1788
Colores accesibles
Nos hemos asegurado de que la paleta de colores digital de Oxfam cumpla al menos las normas de accesibilidad "AA" (varios colores alcanzan la accesibilidad "AAA"). El uso de esta paleta accesible es obligatorio y debemos aplicarla a todas las comunicaciones y canales digitales, incluidas las publicaciones impresas pensadas para ser difundidas online.
COLORES 100% AAA
Para texto blanco normal (16pt +) sobre fondo de color, y para su uso sobre fondo blanco, como hivervinculos
COLORES 100% AA
Para texto blanco más grande (18pt +) y en negrita sobre fondo de color, como botones e iconos de redes sociales
COLORES PARCIALMENTE AA
Para texto blanco más grande (18pt +) y en negrita sobre fondo de color, como llamados a la acción (CIA) y titulares más grandes
IMPORTANTE
Utilícese sólo con texto negro o por estética, no con información escrita
Nota: Los colores de esta página están dispuestos en función de su legibilidad y accesibilidad, no en orden de frecuencia de uso.
CAUSAS Y COLORES
En Oxfam Intermón tenemos cuatro causas, además del comercio justo, las cuales cada una se identifica con un color principal y uno secundario. Nuestro color principal es el verde y tiene que estar presente y ser mayoritario en todas las comunicaciones independientemente de la causa. Lo correcto para combinar el verde con los colores específicos es usar el color principal de la causa como color complementario y el secundario solo si es necesario.
1. TRANSFORMACIÓN
SOCIAL Y ECONÓMICA
2. CRISIS
HUMANITARIAS
3. EMERGENCIA
CLIMÁTICA
4. DERECHOS
FUNDAMENTALES
COMERCIO JUSTO
Los patrones expresan nuestro carácter expansivo: el papel que jugamos a la hora de conectar personas, organizaciones y países. Los colores de nuestros patrones han sido seleccionados de forma cuidadosa para proporcionar una serie de tonalidades, desde tonos verde Oxfam a tonos más cálidos, en rojos y morados. Deberemos utilizar los patrones verdes y el color verde sólido para comunicaciones clave como las páginas principales de nuestras páginas web y las portadas de informes. Es preferible usar sólo una parte del patrón para que la franjas de color se vean más grandes, como en este ejemplo:
Ejemplos de patrones
Aplicaciones correctas
- APROBADO
- RECHAZADO
- RECHAZADO
- RECHAZADO
- APROBADO
- APROBADO
- APROBADO
- APROBADO
- APROBADO
- APROBADO
- RECHAZADO
- RECHAZADO
- RECHAZADO
- APROBADO
- RECHAZADO
- RECHAZADO
El texto en blanco siempre debe aparecer como un color "aprobado".
Ver todos los patronesPara más información, ver páginas 78 y 79 del manual de marca.
Todas nuestras fotografías deben estar llenas de vida e ir en consonancia con nuestra identidad de marca. Debemos asegurarnos de que no se centren en el Norte o en Occidente; evitar el uso de imágenes que perpetúen las narrativas neocoloniales y poner los problemas de las mujeres en primer plano. Representamos a las personas con dignidad, no con estereotipos perjudiciales. Siempre las mostramos de forma positiva e inspiradora y en un contexto, en situaciones reales del día a día. Nos centramos en las personas y comunidades que fomentan la autonomía y la autosuficiencia a largo plazo. Debemos tener cuidado de no ocultar los rostros de las personas y nunca manipular o falsear una fotografía. Las imágenes siempre tienen que llevar su crédito correspondiente.
Imágenes con el logode Oxfam Intermón Imágenes genéricas
de la marca Oxfam Intermón
Para saber más sobre el correcto uso de las fotografías, ver páginas 81 y 82 del manual de marca.
El eslogan y la marca de agua del logo están espaciados en la esquina inferior derecha, con suficiente margen de protección para situarse por encima de cualquier interfaz de usuario de vídeo nativo. En el fotograma final se debe poner el logo, y, si se ve pertinente, el eslogan. Debemos utilizar la versión centrada del eslogan y el logo vertical para los fotogramas finales.
Todos los vídeos deben ir con subtítulos. Estos tienen que ser en T-Star Pro medium, centrados y en tamaño 45.
En el siguiente enlace se pueden encontrar las distintas cartelas finales a usar y los ejemplos de subtítulos, textos destacados y nombres + cargo.
Material para vídeosSiempre debemos seleccionar iconos inclusivos. Al utilizar iconos, debemos mantener la proporción, pero se puede cambiar el tamaño, el color, la forma y la combinación para crear algo nuevo. No debemos utilizarlos en abundancia. Los iconos cortados a mano están alineados con nuestra fuente Oxfam
Global Headline y se pueden utilizar para enfatizar los puntos clave en un sitio web, PowerPoint o informe.
A la hora de escribir, diseñar y crear un correo directo para Oxfam Intermón, el mensaje siempre debe presentar una imagen llamativa en la primera página. En cualquier publicación para mensaje directo, la atención debe centrarse en las acciones y el impacto. El titular siempre debe resumir el trabajo realizado, y el subtítulo debe incluir una referencia al trabajo que queda por hacer. El eslogan y el logo pueden aparecer en la parte inferior derecha de la página. Si se utiliza en el diseño un patrón, se puede utilizar el mismo motivo en todas las páginas para presentar encabezados en negrita, citas o llamados a la acción (CTA) no agresivos.
Las imágenes deberán incluir una etiqueta ALT que incluya un texto descriptivo del contenido de la imagen y los destinos de los enlaces deberán abrirse en una ventana nueva.
NUESTRAS MARCAS
El Trailwalker es una carrera deportiva y solidaria en equipos, que consiste en recorrer 100 km en 32 horas, 55 km en 16 horas, o 10 km en 4 horas. ¿El objetivo? Recaudar fondos para luchar contra la desigualdad que provoca la crisis climática.
Ver materiales
Tierra Madre es la marca de alimentación de Oxfam Intermón, la cual tiene certificación de comercio justo y gran parte de sus productos son ecológicos. Tiene su propia imagen, aunque se combina con la marca de Oxfam Intermón.
Ver logos, tipografías y manual
Veraluna es la marca de moda ética y sostenible, con certificado de comercio justo. Dispone de ropa de calle y deporte, pijamas, calcetines, pañuelos, foulares, carteras y bolsos. Tiene su propia imagen, que combina con la marca Oxfam Intermón
Ver logos, tipografías y manual
Senzia Ethical Beauty es nuestra marca de cosmética natural. Ofrece productos naturales de alta calidad elaborados con ingredientes orgánicos y de comercio justo. Tiene su propia imagen, aunque se combina con la marca de Oxfam Intermón.
Ver logos, tipografías y manual¿TIENES DUDAS?
Para cualquier duda o aclaración acerca de la aplicación contacta con Rosana Poza.